甘肃天水张家川县立足秦戎文化、丝路古道、关山生态、民族风情、花儿非遗五大资源，以“丝路大关山·书香张家川”为核心品牌，推动文旅产业提质增效。
规划引领：从“单点开发”到“全域联动”
张家川将文旅纳入全县“4+2”现代产业体系核心板块，编制《关山大景区生态旅游开发建设规划（2024—2035）》等系列规划，明确“一核牵引、两廊带动、四区支撑”布局。2026年谋划文旅体项目17个，总投资6.24亿元。
项目攻坚激活发展动能。建成108公里关陇古道风情线，沿线打造5个观景台和2个网红打卡点，2025年8月试运营以来日均接待游客1800余人次，带动全县旅游人次提升13%。平安草原景区2025年成功创建国家4A级旅游景区；马家塬车舆博物馆成功创建国家3A级旅游景区，年均接待游客24.5万人次，成为展示战国西戎文化、秦戎交融历史的重要窗口。县图书馆、博物馆双双晋升国家二级馆，博物馆新增馆藏文物58件套，开发文创产品100余种。
业态创新：从“走马观花”到“沉浸消费”
“美食+文旅”引爆消费热潮。2026年4月举办首届张家川红花牛美食品鉴汇，推出百余道创新民族菜肴，活动期间重点景区客流量增长约30%，酒店民宿预订率提升至85%以上。
夜间经济成为新增长点。平安草原景区推出篝火晚会、星空房住宿等项目，游客二次消费占比提升至35%；马家塬车舆博物馆延长夜间开放时间，开展沉浸式演艺，年均接待观众51万人次，同比增长41.4%；文旅美食街“品美食·赏秦腔”活动吸引约39.6万游客，实现旅游花费1.92亿元。
多业态融合构建全域旅游新格局。打造田园采摘基地6处，培育乡村旅游专业合作社15家、星级农家乐15家，乡村旅游收入占比达35%。依托马家塬车舆博物馆开发“战国车舆探秘”研学课程，接待研学团队3.2万余人次。年均举办“关山杯”体育赛事20余场次，参与人数6万余人次，带动旅游综合收入超2亿元。
数字赋能：从“文物沉睡”到“文化活态”
文博场馆数字化让文物“开口说话”。马家塬车舆博物馆运用VR、AR技术复原战国车舆，官网推介视频点击量超1600万次，同比增长126%。县博物馆完成223件套古籍数字化保护，推出“线上虚拟展厅”。
新媒体宣传矩阵化让品牌破圈。打造“张家川文旅”视频号、抖音号矩阵，全年发布短视频超百期，全网浏览量超千万次。马家塬复古战车巡游天水古城、伏羲庙，网上点击量超千万次，粉丝量增长150%。赴天津、厦门等地推介11次，借势“天水麻辣烫”热度开展活动63场，网络关注度同比增长230%。
非遗活化：从“博物馆藏品”到“发展资源”
以国家级非遗“张家川花儿”为核心，现有传承人119名，建成传承基地3处，年均开展“非遗进校园”“非遗进景区”活动52场次。与西北民族大学共建艺术创作基地，出版《张家川花儿词曲集》等专著。
节庆品牌扩大影响。每年举办关山文化旅游系列活动，吸引甘宁青等地花儿歌手同台竞技。在平安草原、关陇古道风情线常态化开展非遗表演，为景区引流约35%，带动非遗消费9.62亿元，同比增长42%。新创排《花儿红》《我家的红花牛》等作品30个，与西安音乐学院合作举办“花蕾弦韵”音乐会3场次。打造“花儿民宿”“花儿农家乐”，培训演唱人员200余人次，开发文创产品12件（套）。
区域协作：从“县域品牌”到“全国出圈”
“引进来”提升品位。天津滨海新区文艺团队在景区汇演9项35场次，与天水市文旅局共同举办2026年迎新春晚会，线上线下参与者超10万人次。
“走出去”拓展市场。赴天津开展马车捐赠、书画交流等6项活动，建成滨海新区李建平版画艺术馆，吸引人流3万余人次。图书馆加入关中平原城市群公共图书馆联盟，与7个市县签署合作协议。参加敦煌文博会、深圳文博会等展会，全年对外推介10场以上。力争“十五五”末S50陇循高速建成通车，打通跨省旅游快速通道。
张家川文旅融合的核心在于“融”——文化资源与旅游业态融合、数字技术与传统展示融合、非遗传承与乡村振兴融合。从马家塬车舆博物馆让先秦马车“活起来”，到“张家川花儿”从“博物馆”走向“大舞台”，文旅融合不仅带来了经济增量，更重塑了县域文化底色，为民族地区转型升级提供了可借鉴样本。（文／曾喆 闫珂铭）