文创产品吸引游客驻足观看
麦积山景区
5月的羲皇故里天水，草木含翠、风情盎然，千年古韵与人间烟火交相辉映。漫步天水古城，千年非遗美食浸润舌尖，伏羲广场上戏曲悠扬、余音绕梁，麦积山石窟雄奇险峻、匠心独运，乡间古村落静谧悠远、古色古香，历史的厚重与现代的鲜活在此相融共生、相得益彰。
这里文脉绵延、底蕴深厚，伏羲文化、大地湾文化、石窟文化熠熠生辉，秦亭、街亭等古镇声名远播；这里人杰地灵、名人辈出，李广、庞德、杜甫等先贤在此留下珍贵足迹，自然禀赋、文化底蕴与人文精神相互滋养、绽放光彩，勾勒出天水独有的人文画卷。
“十四五”期间，天水市立足自身资源禀赋，坚守传承与创新并举，深耕“以文促旅、以旅彰文”发展路径，着力提升文旅品牌影响力、服务品质与文化品位，加快推进全域旅游、智慧旅游建设，推动文旅产业与多业态深度融合，奋力实现从文化旅游大市向文旅强市的跨越，全力打造宜居宜业宜游宜养的历史文化名城，持续释放高质量发展新动能。
2023年至2025年，天水市累计接待游客9158.33万人次，实现旅游花费1009.31亿元，一串串亮眼数据，生动彰显了千年古城文旅融合高质量发展的强劲活力与蓬勃生机。
传承活化 让千年文脉可感可及
过去五年，天水市紧紧围绕文物保护传承与活化利用这一核心任务，精准发力、多措并举，让静止的文物“活”起来，让古老的文化“潮”起来，持续筑牢文化传承根基。
数字化保护让文物走出“深闺”。天水市争取到位数字化项目专项资金706万元，先后实施天水市博物馆、大地湾遗址、清水宋墓数字化保护项目以及张家川县博物馆数字化展示项目。
走进伏羲庙，庄重的庙宇、苍劲的古柏、秀丽的庭院引得不少游客驻足。天水市博物馆讲解员介绍，一年一度的公祭中华人文始祖伏羲大典，持续放大寻根祭祖文化品牌影响力，让天水成为全球华人精神溯源、文化寻根的心灵家园。
为更好传承保护文物，天水市博物馆推动数字化平台改造升级，新建数字体验厅、文物数字墙、数字人讲解等功能区，增设AR/VR互动设备，观众扫描文物二维码即可获取3D模型和背后的历史文化故事。
在天水市博物馆，一面4米长的沉浸式数字文物墙前总是围满参观者，成为馆内最具人气的网红“打卡点”。指尖轻点屏幕，106件馆藏珍品便可360度旋转观赏，青铜铭文纤毫毕现，陶器纹路清晰可辨，静默的文物走出展柜，以更直观生动的姿态与观众见面。
麦积山石窟活态传承方面同样迈出创新步伐，精心打造“云上麦积”等线上平台，让古老石窟艺术跨越时空，走进更多人的视野；通过3D打印等技术，实现经典造像与洞窟复刻作品异地亮相。
在伏羲庙文创商店内，北魏石刻瑞兽“变身”旋转流沙冰箱贴，大地湾“小祖宗”陶塑人像萌趣十足，团龙团凤手持镜、DIY钥匙扣、文物台历等精致好物，让文物之美触手可及，实现“把博物馆带回家”。
“十四五”期间，天水市先后扶持飞天雕漆、汉唐陶艺等文创旅游商品生产企业60余家，累计研发特色文创旅游商品1500余种，通过举办公祭伏羲大典、非遗民俗展演等文化活动，让厚重文化看得见、摸得着、带得走、传得开，为旅游发展注入源源不断的文化灵魂。
全域联动 业态升级激发文旅活力
“这已经是我第三次来天水，武山摩崖石窟很有特色，文化底蕴深厚。”西安游客雷天乐的赞叹，折射出天水文旅的独特魅力。
“十四五”期间，武山摩崖石窟文化旅游区、伏羲始祖文化大景区有序推进5A级景区创建，青鹃山、清水北山生态景区成功创建4A级景区，全市新评定21家3A级景区，创建省级旅游休闲街区2个、省级文旅振兴乡村样板村4个。天水古城邽隐民宿获评甲级民宿，实现高等级民宿零的突破；天水古城、大地湾遗址入选“千年丝路·潮起甘肃”文旅新地标。
文旅业态不断丰富创新，让游客体验感持续升级。华灯初上，伏羲庙、天水古城、白鹿仓景区等地，戏曲惠民演出与国风体验活动轮番上演，天水市将麻辣烫等特色餐饮引入景区、文旅街区，打造特色美食体验点，形成“美食引流+文化游览+沉浸式体验”的消费闭环，有效提振夜间经济。
文艺演出助力文旅长红。《一画开天》《天水千古秀》《麦积圣歌》等优秀剧目复演，结合麦积山星空音乐节等活动，沉浸式、互动式业态加快发展，推动文旅市场持续升温。
“文旅+研学”融合发展成效显著。天水市博物馆深挖伏羲文化内涵，全新推出佩囊制作、神兽点灯、礼仪传承、伏羲故事话剧等特色研学课程，用实地探访、互动体验、知识讲解等多元形式，让参与者沉浸式学史悟文、研学成长。秦安县将桃花景观与大地湾遗址结合，推出彩陶制作、钻木取火等沉浸式课程，“桃花美学+考古研学”的独特魅力吸引大批青少年前来探访学习。来自兰州的中学生王浩体验彩陶制作后说：“以前只在书本上了解大地湾文化，今天亲手制作，感觉历史一下子鲜活起来了。”
“文旅+康养”解锁消费新体验。一批生态美、生活美的乡村旅游目的地加速兴起：清水县建设“治未病·清水中医养生馆”50家，推出“亲水、赏花、康养”精品线路；麦积区建设甘泉康养山居等项目，入选首批国家文化产业赋能乡村振兴试点；武山县探索“特色温泉+康复疗养+景区”模式，打造温泉康养基地。来自西安的退休教师张菲菲体验中医养生后感慨：“天水的康养旅游既有专业理疗，又有优美风光，身心都得到了放松。”
品牌赋能 让网红热度变成长红品质
流量提质是文旅融合必经之路，品牌赋能方能长红久旺。文旅既要出圈引流，更要深耕留客；既要短期热度，更要长期口碑。天水市创新宣传方式，拓宽传播渠道，全方位展示文旅魅力，让更多人走进天水、了解天水、爱上天水。
围绕“千山万水·就爱天水”核心文旅品牌，天水市在重要节假日，线上线下策划举办“魅力龙城·美丽天水”“清爽一夏”等主题文旅宣传活动30余场次，打造“畅游天水”精品旅游线路120余条、乡村旅游线路30余条。聘请黄轩等近30位知名人士、网络大V为“天水文旅推介官”，宣传天水美食美景。
线上，依托抖音、快手等平台，构建“一核五翼”全媒体宣传矩阵，通过话题运营、线上直播等方式打造传播热点。“天水麻辣烫”相关话题国际传播案例入选中宣部地方国际传播优秀案例，建成了“一部手机游天水”平台，上线发行文旅年卡。北京游客张娟说：“我就是刷到麻辣烫视频来的，来了发现，这里不仅有美食，更有深厚文化，远超预期。”
线下，坚持“走出去”与“请进来”相结合，举办甘肃研学旅行资源对接大会、陇东南文旅推介暨非遗展演等活动，赴北京、广州、西安等地开展精准招商和宣传推介，不断扩大天水文旅行销“朋友圈”。
在狠抓品牌建设的同时，天水市持续擦亮“东方微笑”服务品牌，以精细化、品质化服务提升游客体验。通过流量引流、业态留客、服务暖心、品牌塑形，天水市实现了从网红城市打卡热度向品质文旅长效发展的深度蝶变，让流量红利真正转化为产业实力与城市魅力。（新甘肃·甘肃经济日报记者 祁玉洁）