今年以来，敦煌市锚定“人类敦煌 心向往之”品牌定位，以灯会赋能、业态创新、区域联动、人才赋能、IP 活化五大举措深化文旅融合，成功打破冬春旅游淡季壁垒，让这座千年丝路古城焕发勃勃生机。
作为激活市场的关键抓手，元旦启幕的“千年华彩・盛世敦煌”主题灯会大放异彩。灯会以莫高窟壁画元素为核心，打造 21 组大型灯组及千余盏花灯，动态光影技术让飞天等经典形象“活”起来。配套的演艺、非遗体验活动吸引游客超20万人次，带动敦煌夜市商户销售额增长25%。
灯会热度的持续攀升，也带动了新业态的蓬勃发展。敦煌创新打造书局、印局、食局等文化空间，以“搭子社交”吸引年轻群体。敦煌印局的4000余枚特色印章深受青睐，吸引的18至35 岁游客占比达65%，半年接待超10万人次。
与此同时，区域联动为冬春旅游注入新活力。首趟“环西部火车游”银发专列抵敦，标志着“文旅+铁路”融合模式落地见效。敦煌推出“灯会+景区”优惠套餐，以歌舞迎宾、定制纪念品提升游客体验，进一步点燃市场热情。
为凝聚发展合力，酒泉市文旅人才创新实践交流活动在敦煌举办。七县市区代表实地考察标杆点位，学习项目打造、IP 运营经验，为区域文旅高质量发展蓄势赋能。
此外，敦煌通过演艺、文创、数字化路径活化文旅 IP。四台经典剧目年演出超 2000 场，VR 数字展、飞天书签等文创产品持续扩大品牌影响力。2026年，敦煌将持续深化文旅融合，稳步巩固丝路文旅标杆地位。（新甘肃·甘肃农民报通讯员 米倩 文/图）