作为文旅深度融合的核心增长极，敦煌IP以文化资源高效转化为商业资产的创新实践，交出了亮眼成绩单。截至目前，敦煌文创累计发售产品达6000款，同比增长50％；今年以来相关销售额较去年同期提升20％，更凭借成熟的商业化模式敦煌美工获评“国家文化产业示范基地”，为传统文化IP的当代活化提供了可复制、可借鉴的行业范本。
敦煌文创的成功，核心得益于“文化内核＋创新形态”的双轮驱动，以及多元消费场景与群体的全面覆盖，而五大文化空间的差异化布局则成为关键支撑。敦煌书局深挖《敦煌遗书》文化资源，将经典书法、传统纹样融入笔记本、书签等文具产品，让尘封的典籍文化走进日常；敦煌无界聚焦传统工艺活化，联合本地匠人以“九色鹿”“反弹琵琶”等经典IP为灵感，打造陶艺、刺绣挂饰等手工艺品，让非遗老手艺焕发时代新活力；敦煌规局紧扣“廉洁文化＋敦煌规矩”主轴，推出融合敦煌美学与文房雅韵的特色文创，进一步拓展了IP的精神内涵与价值边界；敦煌印局则创新探索“文创产品＋XR体验”模式，通过《敦煌：千色之域》沉浸式展览搭配科技感文创产品，精准触达年轻消费群体。其中，特色文创盲盒成为现象级热销爆款，线上天猫旗舰店、抖音直播间与线下门店人气持续高涨，频繁出现断货补货场景，已成为敦煌IP商业化的重要增长引擎。
在自有产品矩阵持续热销的基础上，敦煌IP进一步突破产业边界，通过广泛的授权合作与生态布局扩大商业版图。线上层面，敦煌IP与抖音、美颜相机等平台达成深度合作，将敦煌壁画、飞天造型等核心文化元素融入短视频场景与美妆特效，让千年文化以更轻量化的形式触达亿万线上用户；线下领域，携手青岛啤酒、露露等知名实体品牌推出联名产品，使敦煌文化元素成功渗透饮品、日用品等大众消费赛道。同时，敦煌IP通过举办工美文创、陶瓷艺术设计大赛汇聚全球创意，建立上海文创孵化基地培育产业生态，开展文化细分品牌授权业务，持续完善从创意研发、产品生产到市场推广的全链条布局，激发产业各环节的创新活力。
下一步，敦煌IP将继续聚焦文创产品创新与产业融合，深化文化与科技、商业的深度结合，推出更多兼具文化辨识度与市场竞争力的产品，持续释放千年文化的商业价值与时代魅力，让敦煌文脉在当代商业场景中实现更持久的传承与发展。
作者：李京京