12日，《中国·甘肃乡村旅游发展指数报告2025》在北京正式发布，报告显示，2024年甘肃文旅以“天水麻辣烫”等特色名片为引擎，实现了从“爆红”到“长红”的华丽蜕变，陇原乡村已成为全国游客的热门打卡地。
数据亮眼：乡村旅游接待游客1.76亿人次
报告显示，2024年甘肃乡村旅游接待游客1.76亿人次，同比增长15.07%；乡村游客旅游花费553.17亿元，同比增长14.78%。与2019年相比，乡村游客人次与旅游花费分别增长38%和63%，展现出旺盛的消费需求与活跃的旅游市场。
据了解，近年来甘肃将乡村旅游作为乡村振兴的重要抓手，2024年投入5000万元省级旅游发展专项资金，持续推进5个乡村旅游示范县、50个文旅振兴乡村样板村建设，并推出200条乡村旅游线路产品，其中7条入选全国“乡村四时好风光”乡村旅游精品线路。扎尕那、纳沟村等一批乡村脱颖而出，带动美丽乡村建设和农民致富增收，为全国乡村旅游业发展贡献了“甘肃经验”。
品牌升级：“陇上乡遇”渐入佳境
借助“天水麻辣烫”等热点事件，甘肃精心策划大型宣传推广活动22场，赴7个省（市）文旅宣传推介12场次，带动新媒体矩阵账号发展到2000多个，全年网络传播量超800亿次。报告指出，“大地欢歌”“环西部火车游”等系列活动让陇原乡村四季有精彩，80%的调查人群对甘肃乡村旅游品牌有了解和认知，“陇上乡遇”品牌建设渐入佳境。
2024年，甘肃还发布了《关于促进文旅服务消费扩容升级的若干措施》，打造“夜游”“夜娱”等乡村特色文旅产品，激活乡村旅游消费潜力。陇菜非遗宴、黄土窑洞民宿等“舌尖IP”和特色民宿成为游客消费重点，“甘味”特色农产品及手工艺产品带动二次消费占比提升至18%。游客消费意愿集中在特色美食、文化体验、文创产品等方面，乡村旅游消费呈现出休闲化、多元化、品质化趋势。
跨省游升温：省外游客增长超80%
甘肃着力打造甘青、甘陕自驾游产业链，吸引省外游客来甘旅游。报告显示，2024年，省外游客人次达2726.13万，较2019年增长80%以上。同时，50岁以上游客人次较2019年增长180%，康养民宿、慢游线路点燃“夕阳红经济”，亲子游、研学游等产品吸引更多家庭群体出游，乡村露营、乡村咖啡等新业态涌现，乡村旅游展现高频性。
2024年，甘肃持续加大了乡村旅游市场秩序规范力度，着力提升服务质量。报告显示，2024年甘肃乡村旅游综合满意度达4.11分（满分5分），餐饮、观光游览、信息获取等方面收获游客高度认可，90%的游客会向亲朋好友推荐甘肃乡村旅游。（记者 张新新）
相关新闻：记者手记：千面甘肃乡村——在烟火气中触摸振兴的脉搏
新华财经北京3月12日电（记者 张新新）清晨，当第一缕阳光洒在甘南扎尕那的碉楼上，雪山与晨雾交织的画卷中，牧民赶着牦牛群走向远方；同一时刻，陇南康县阳坝的溪水正叮咚作响，茶农的指尖掠过沾满露珠的嫩芽。曾经封闭的甘肃乡村正因旅游而改变，每一种地貌、每一缕炊烟，都在诉说着不同的乡村振兴故事。
人们经常说，甘肃除了海洋什么地貌都有。多样的地貌让散落其中的甘肃乡村如同一本摊开的地理教科书。陇南宕昌的官鹅沟以“峡谷秘境”之名，成为徒步爱好者的天堂。而在河西走廊的戈壁绿洲中，敦煌莫高窟的数字化复原让千年壁画“活”在游客的VR眼镜里。
这种“一地一景”的格局，被甘肃提炼为6大开发模式：景区带动型、城镇辐射型、生态康养型……从藏寨的酥油茶到陇东的浆水面，从麦积山的民宿到河西走廊的星空营地，甘肃用地理的多样性，编织出一张覆盖黄土高原、青藏边缘、戈壁绿洲的旅游网络。
以前只有本地人的乡村，现在却停满了挂着外地牌照的车辆。2019年至2024年，甘肃乡村旅游省外游客人次从1500万增长至2726.13万，增幅在80%以上。
青年群体热衷在甘南扎尕那的草甸上搭帐篷、办音乐节；银发族偏爱陇南康县的茶园慢生活；研学团队则涌入天水麦积山，在石窟壁画前上起了“行走的美术课”。
与此同时，乡村正成为年轻人的“新舞台”。陇南成县纸坊镇的安高好，创办再生资源公司，将小麦秸秆变废为宝，带动当地农民增收；而成县纸坊镇梁河村的梁兰兰则带领村民种植艾草，研发足浴包、艾绒枕，让野草变身“黄金草”。
据统计，甘肃全省乡村旅游合作社中，超三成由返乡青年主导，他们用抖音直播卖山货、用5G技术打造“文化数字剧场”，让古老村庄与现代科技碰撞出火花。
乡村旅游还改变了乡村的产业结构，带动了产业的跃迁。陇南康县的茶农将采茶体验包装成研学课程，游客亲手炒制的茶叶贴上定制标签；敦煌周边村庄借力莫高窟IP，开发壁画临摹、泥板画创作等沉浸式项目。
数字是有力的叙事者。2024年，甘肃乡村旅游接待游客1.76亿人次，游客旅游花费达553.17亿元，较2019年增长63%。
当扎尕那的星空下响起原生态歌谣，当麦积山的民宿亮起暖黄的灯光，当返乡青年的直播间里艾草枕头被抢购一空——这片土地正用它的多元与活力，证明着“乡村振兴”不是蓝图，而是触手可及的烟火人间。