为着力扩大消费需求，全力打造消费新场景，培育消费新增长点，兰州新区突出夏日清凉避暑特色优势，塑造了“新区之夏”城市品牌，推出了200余场次主题鲜明、吸引力强的城市品牌推广系列活动，打造了多种形式的“新区之夏”消费新业态、新载体和新场景，满足了个性化、多元化需求，着力提升了“希望新城”的消费新活力。2024年1-7月，兰州新区累计接待游客量和旅游总花费均较去年同期有较大幅度提高，文旅消费市场呈现良好发展态势。
兰州新区史喇口乡村旅游区草地音乐会
强化活动统筹保障 部门协作凝心聚力
兰州新区党工委、管委会高度重视开展“新区之夏”活动，建立了2024年“新区之夏”城市品牌推广系列活动工作专班，管委会分管领导主动参与系列重点活动，着力提振市民消费信心。印制《关于印发＜兰州新区2024年“新区之夏”城市品牌推广系列活动实施方案＞的通知》，明确五项措施，扎实做好统筹协调、政企联动、宣传推广、资金服务保障工作。在各园区、市场监督管理局、公安、交警、消防、卫健委等多部门的协助保障下，截至7月底，“新区之夏”城市品牌推广系列活动已举办120余场次，各项活动安全有序。各月度重点活动，有计划、有报备，有预案、有安排，有组织、有宣传，充分调动了各类经营主体积极参与，构建了“政府搭台、企业参与、市场运作”的联动格局。
兰州新区中川小镇非遗铁花表演
创新形式丰富内容 激发城市焕新活力
为有效塑造“新区之夏”城市特色IP，通过政府引导、市场发力，从部门到单位、从园区到社区、从国企到民企，全范围全领域征集“新区之夏”分项活动，围绕文旅休闲、夜间经济、节庆赛事、会议展览、消费促进5个方向，推出了“康养新区·夏日更清凉”“璀璨新区·夏日更耀眼”“活力新区·夏日更欢乐”“休闲新区·夏日更舒爽”“惠购新区·夏日更超值”等“五大板块”“22个主题”“200余场次”分项活动。首次举办“新区之夏 悦动中川”万人演唱会、“遇见彩虹”啤酒音乐会等活动，现场吸引游客10万人次。活动开展以来，“夜色狂欢”篝火晚会、“酷爽一夏”花式露营、“最美夜宴”夏日夜市、“清凉一夏”戏水狂欢、“乡野拾趣”户外体验等活动，得到广大游客青睐。截至7月底，新增史喇口乡村旅游区、秦东生态园、京都之星等消费场景，重点文商旅企业营收1.3亿元。
兰州新区秦东生态农场篝火晚会
产业联动跨界融合 汇聚优势创新动力
以全域旅游发展为理念，整合工、农、文、商、旅、体等领域优势资源，组织开展“求知一夏”多彩研学活动，依托佛慈国家工业旅游示范区，开展中医药文化传承研学活动；走进兰州新区现代农业示范园，了解现代农业新科技；踏入秦东蘑菇研学馆，穿梭于食用菌的科普世界里；来到兰州太平鼓教育基地，感受太平鼓舞的英姿飒爽；观看史喇口非遗基地，体验黄河流域非遗技艺。截至7月，兰州新区接待研学团队3万人次，带动旅游总花费1200万元。开展“活力新区”体育赛事活动，已承接或举办全国青少年U19女子排球锦标赛、甘肃省全民健身篮球争霸赛、首届政校企篮球邀请赛、甘肃省青少年足球锦标赛、五人制足球赛、甘肃省青少年羽毛球赛、兰州新区围棋赛等各类赛事40场次，带动旅游总花费1500万元。
兰州新区“新区之夏 乐动中川”栖霞大合唱在中川小镇举办
线上线下营造热潮 全民参与形成合力
多渠道、多模式、多角度宣传“新区之夏”城市品牌推广系列活动，掀起全民消费新热潮。通过成立宣传工作专班高站位策划，线上线下宣传推广并驾齐驱，在兰州新区主干道灯杆道旗投放宣传标语，在分项活动现场布展宣传。线上相继推出《五月起相约兰州新区纵情一“夏”200余活动等你来嗨》《新区之夏 嗨翻一夏》等视频、海报、长图等新媒体产品220余件，围绕新区“吃住游购娱”全链条宣传。其中，《敬请期待！兰州新区2024“新区之夏”城市品牌推广系列活动即将启动》短视频单个平台阅读量达到361w+，点赞量1.1万+；《倒计时三天！兰州新区“新区之夏”系列活动5月1日盛大启幕》播放量101w+，点赞量9100+。在“新区发布”微博号发起的“新区之夏”话题，微博热搜话题登上同城榜前五，宣传效果良好。联动中央、省市媒体，通过“策、采、编、发”全链条内容供给和媒介传播渠道整合，放大活动宣传声量，讲好“新区之夏”亮点故事，擦亮“新区之夏”城市文旅名片，截至7月底，“新区之夏”相关信息全网阅读量达到3986W+，品牌形象渐入人心。