6月13日，鸣沙山月牙泉景区“万人星空演唱会”全新升级回归，每晚举办一场，计划持续举办至10月底。今年，景区对基础设施进行了全面改造提升，通过灯光秀、无人机秀、沙屏秀等形式，融入更多敦煌元素，提升了演出效果，游客体验更加丰富，关注度、满意度空前提高。
“新场景”带动景区消费新升级。从近3周鸣沙山月牙泉景区游客接待量来看，6月13日至7月3日（万人星空演唱会预演后三周），景区共接待游客51.43万人次，其中二次入园人数8.01万人次，相比预演前三周，总人数增加22.08万人次，二次入园人数环比翻一番。在“万人星空演唱会”带动下，景区升级了滑沙、驼运等项目，二次入园对消费增长带动效应日益凸显。景区新研发的炫彩荧光棒、鹿角发光发箍、科技闪烁眼罩等4类12款产品也成为销售爆款。
“新场景”带动景区宣传新转型。据不完全统计，自6月10日0时至7月6日14时，网络上共产生“万人星空演唱会”相关信息17048条，其中短视频声量最大，有11246条。“沙漠里开出漫天烟花”“被敦煌风视觉盛宴硬控30秒”等视频占据小红书、抖音等平台实时榜首位，各平台总传播量约3.74亿次。“万人星空演唱会”成为鸣沙山月牙泉景区的全新“IP”，实现了景区宣传营销从传统线下宣传到线上营销的华丽转型。
新场景带动景区接待新突破。6月20日，鸣沙山月牙泉景区游客接待人数突破100万人次，呈现出旺季提前、高峰延长的特点，截至7月5日，日接待量超过2万人次的天数已达到15天，突破2万人次大关的日期比2023年提前了19天。这一良好势态在敦煌各大景区的接待量上均有体现，截至7月5日，敦煌市六大景区累计接待295.13万人次，同比增长29.97%。（文／酒泉市文体广电和旅游局 姜建宏）
（酒泉市文体广电和旅游局）