近年来，天水市深挖文化大市资源，立足全市文旅特色优势和发展潜力，找准发力点、瞄准突破口，加快全链条文创产业发展步伐，赋能提升天水文旅文创的产业竞争力、市场吸引力。
大力培育文创品牌。为切实提高文创产品研发和消费比重，天水市制定印发了《关于进一步加强全市文创产品研发营销工作的实施意见》。以天水麻辣烫火爆出圈为契机，动员全市文创企业积极进行产品研发，开发的“天水四季”、麦积山壁画、旋转八卦系列冰箱贴、文创雪糕、大地湾“小祖宗”等一系列文创产品广受游客喜爱。
搭建平台展示展销。承办“甘肃麻辣烫及特色美食大PK”和“甘肃文创非遗市集展销”活动。积极做好与省文旅厅、省旅游协会、各市州领队单位等的沟通衔接，尽全力配合省文旅厅做好活动展位搭建、组织协调以及服务保障等工作。同时，组织天水市4家文创企业、1家美食企业进行参赛参展，展出的麻鞋、“小祖宗”等文创产品备受游客青睐，助力天水旅游业由“爆红”变“长红”。
创新模式营销推广。策划举办天水市第三届文创产品和旅游商品设计大赛暨展示展销，对获奖单位、企业（个人）进行表彰；同步举办获奖作品及全市优质文创旅游商品展示展销活动，各展区琳琅满目的文创和旅游商品吸引众多游客驻足品鉴购买，充分激发了全市文创企业研发生产的积极性，为全市文旅产业高质量发展注入强大动力。