今年以来，随着西北旅游热度暴涨及“反向旅游”风潮兴起，在“元旦”“春节”长时间、大跨度拉动以及“张掖安置600名旅客”“甘肃麻辣烫”“张掖草芽鸡”等焦点爆点营销引流聚流推动下，远程游客和自驾游客增长旺盛，过夜游客增势强劲，引领带动张掖文旅市场爆发式增长。
政策提振驱动，市场结构持续优化。全市冬春文旅市场“黄金八条”优惠政策、张掖草芽鸡“嗨吃季”优惠政策有效激发市场活力，全市重点景区、酒店竞相发布优惠政策，带动旅游接待量持续增长，张掖旅游热度持续增加。特别是春节假期，“过境人”变成“过境游”、“回家人”变身“回乡客”成为市场新特征。
《回道张掖》演出
节会活动带动，产品供给更加充足。张掖市推出春晚、村晚等8大类103项文化大餐，参与群众484.5万人次。其中，全市社火调演活动参演人员2300多名，“线上+线下”观看量达262.6万人次；冬春期间，《回道张掖》复演47场次，七一剧团演艺公司开展西游记主题巡演30场次，非遗进景区、进街区展演126场次，线下观众达30多万人次。张掖大佛寺景区实施数字化体验工程，推出历史文化数字IP推荐官“云灼”和“丝路民族服饰虚拟穿衣互动系统”，让游客感受到穿越千年与西夏党项族公主对话的独特体验，成为智慧文旅重要看点。
业态丰富推动，冰雪市场持续火爆。张掖市把冰雪旅游作为冬春文旅市场产品供给的重要输出端，持续放大冰雪旅游综合效应。全市推出6条“龙行龘龘·乐享冬趣”冰雪旅游线路。春节假日期间，全市10家滑冰滑雪场累计接待游客9万人次，接待人数和旅游收入均同比显著提升。
宣传营销拉动，品牌形象更加突出。张掖文旅亮相“让世界看见河西走廊”大型推介活动、第三届西北文旅供应商敦煌洽谈会。召开彩虹张掖网络传播志愿者联盟助力文旅宣传座谈会，推动打造文旅“主播”“网评员”“域外宣传员”三个“千人”矩阵。在张掖启动中国国家地理“沿着丝路到巴黎”探索发现活动并开展首站拍摄。张掖文旅活动2次荣登央视《新闻联播》，3次荣登《经济日报》头版新闻图片。“张掖安置600名旅客”升至抖音平台热榜，催生出数十万点赞、评论和转发量。
张掖草芽鸡“嗨吃季”系列活动
要素融合联动，打造市场消费爆点。抢抓天水麻辣烫爆火重大机遇，坚持政府主导、企业主办、社会参与的原则，举办张掖草芽鸡“嗨吃季”系列活动，持续40余天，开展品鉴活动50余场次。全网产生草芽鸡相关百度词条640条，新华社、中国新闻网等中央主流媒体刊发转载了相关信息，话题“张掖草芽鸡助力甘肃麻辣烫”登上快手热搜榜第4名，成功打响“张掖吃鸡 大吉大利”品牌。草芽鸡“嗨吃季”活动带动全市500多家美食商家积极参与，累计线下售卖草芽鸡近10万只，线上外销1.1万只，直接带动餐饮消费超500万元，开创了借助社会资源举办文旅活动的新路径。
项目建设促动，资源开发质效更优。紧跟产业配项目，张掖市全年计划新建、续建文旅项目53个，储备前期项目29个，涉及总投资152亿元，预计全年完成固定资产投资33亿元。高台九头胡杨林景区旅游业态培育项目、肃南文殊山乡村振兴生态宜居建设项目等22个重点项目开工建设，一季度完成文化旅游固定资产投资1.17亿元。（文／张掖市文化广电和旅游局 王宇）