非物质文化遗产是人们在农耕文明中总结出来的一种生活方式。刺绣、瓷器、陶艺、剪纸……这些在过去与人们生活息息相关的物品在当下也悄然开始转型，将目光瞄准了商业市场乃至于海外商业市场。1月6日起，由文化和旅游部指导、中国数字文化集团有限公司主办，为期一个月的2023年“GO DAY 欢乐年货节”活动正式启动，甘肃省万余件非遗产品漂洋过海，将与全球用户线上见面。
增强文化自信 非遗为乡村发展注入活力
非遗的表现形式和承载方式很多，包括传统口头文学和作为其载体的语言，如美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技，传统技艺、医药、历法，传统礼仪、节庆、传统体育和游艺等，是一个国家和民族历史文化成就的重要标志。
在全面推进乡村振兴的背景下，非遗元素无疑将给乡村发展注入更多潜力，而乡村振兴也将让非遗传承更富活力。
文化振兴是乡村振兴的重要方面。党的二十大报告指出，要坚持创造性转化、创新性发展，传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求，尤其提到要“加大文物和文化遗产保护力度”。非遗，作为“文化遗产”的重要组成部分，得到前所未有的关注和重视，其发展也与乡村振兴相互助力。
祁辉是甘肃省陇西刺绣市级代表性传承人，打造了“小农女手作”品牌。其公司2019年被公布为甘肃省级非遗扶贫就业工坊，先后开展培训20期，培训2000多人（次），订单量1万多件，带动100余人次生产自主设计开发的10多个系列上百种刺绣品，帮助近1000人实现就业增收。
随着城镇化进程的发展，大多言传身教或退居深街陋巷甚至濒危的非遗项目举步维艰。如何让非遗突破囿于一隅的窠臼，让更多人接触、了解、消费和传承非遗产品，是非遗传承人亟待解决的问题。
参加此次“GO DAY 欢乐年货节”的产品
从日常用品到消费品 非遗商业化势不可挡
“连接现代生活 绽放迷人光彩”是2022年“文化和自然遗产日”的主题，传统非遗技艺与现代生活之间的审美、需求与文化内核之间的对接，是当前非遗技艺城市化审美的一条必经之路。
甘肃省的非遗传承人主动适应当前这一趋势，积极与商业市场“过招”。
成县夏家黄酒酿造技艺传承人夏亚辉顺应电商潮流，将非遗产品“搬”到线上，收益相比之前提高30%以上。夏亚辉介绍说：“线上销售是一种全新的销售模式，大家都在不断探索，希望能够将非遗传统技艺转型，适应时代潮流。2022年，我们除了积极参加由各级文旅部门组织的甘肃非遗购物节、甘肃文创和旅游商品展、第十届巴人文化艺术购物节、青岛啤酒节城阳分场东西协作特产展等节会，还在成县西狭颂景区、康县华侨景区长期展销的原有基础上，继续推介‘夏家酒业’微信小程序线上商城，为产品线上销售锁定了大量终端客户，有效改变了线下商超推广的费用高、难度大、效率低的不利局面。通过与各非遗传承人和文创达人的交流沟通，我们也对商品的包装和定位有了更清晰和可操作的认识。”
甘州刺绣传承人、甘州区妇女手工编织协会会长、巧手坊负责人贠燕琴说：“这几年，我发现传承人的观念与以往有了很大的变化，愿意将自己的非遗项目更多、更好融入生活实际。来往的顾客对与生活相关的非遗文创或者非遗产品也更感兴趣。非遗本身就是诞生于生活中的，让非遗的生命融入当代人的生活，也是人间烟火中的非遗魅力。我和团队多次开会总结，并将手头的一些非遗文创在贴近生活、贴近大众审美方面进行了很多改动。”
参加此次“GO DAY 欢乐年货节”的产品
积极搭建平台 “GO DAY 欢乐年货节”将甘肃非遗产品远销海外
近年来，甘肃省非遗保护中心在保护传承非遗项目的基础上，竭力推动非遗项目与市场对接，为消费者与非遗产品搭建起平台和桥梁，将甘肃非遗推介至用户眼前，并提出了“永不落幕的非遗购物节”概念。“甘肃省2022年非遗购物节”结束后，甘肃省非遗保护中心还积极倡导社会力量加入，推进“非遗购物节”在各地落地举办，“GO DAY 欢乐年货节”正是在这一理念下的工作安排。
“GO DAY 欢乐年货节”是在甘肃省文化和旅游厅国际及港澳台处的指导和支持下，由甘肃省非物质文化遗产保护中心组建精干工作团队，积极组织省内非遗工坊参加的春节期间的海外线上销售平台。
截至目前，活动组织方已安排40余家甘肃省非遗工坊参加，精选工坊产品100多个品类2000余件，备货10000余件，完成“GO DAY 欢乐年货节”线上平台的店铺装修、产品甄选、上架铺货、跨境物流对接等工作，助力甘肃非遗企业复工复产复商复市，大力拓展境外市场、引流买家资源、链接全球商机。
此次活动将借助中国数字文化集团与蓝色光标集团、美国Meta集团合作的国际网络购物平台，把承载着中国传统文化审美的洮砚，乡村生活中常见的刺绣化身为七彩丹霞的文创书签，用麻线编织、耐磨透气的雅路人麻鞋，以及恰逢兔年，庆阳香包刺绣中选品出的乖萌小兔子等数千件非遗作品呈现给更多的海外用户，让海外民众在浓郁的春节氛围中感受甘肃丰富多彩、极具民族特色的非物质文化遗产，在了解甘肃优秀传统文化同时，深化文明交流互鉴。
参加此次“GO DAY 欢乐年货节”的产品
“希望年货节让更多人看到甘肃非遗产品”
年带货额400多万元，使洮砚成为甘肃非物质文化遗产项目中直播销售的“标杆”。对于这种尝试，甘肃洮河砚文化艺术传承发展有限责任公司负责人卢广成爽快地道出了一些“商业机密”：“直播带货的效果还是不错的。我们洮砚制作团队目前直播做洮砚推广的共有二十来人，爱好书画的朋友通过各种平台搜索，一次两次也许不一定能看到，但三次四次一定能看到我们的‘文公子’洮砚。”
“GO DAY 欢乐年货节”上，洮砚也是一道亮眼的风景。卢广成说：“作为非遗传承人，我需要考虑的事情是怎么样把父辈传承给我的手艺传下来，同时，让家乡的洮砚能够发扬光大。积极参加各种各类购物节、展示展销，就是非遗产品扩大影响力最显著的途径之一，‘GO DAY 欢乐年货节’上线的洮砚是我们精选出的一些美观大方又简洁的作品，希望通过这次尝试，能够使洮砚这种深具中国传统审美的作品被更多人看到、被这个世界喜爱。”（文／甘肃省非物质文化遗产保护中心 卢艺文）