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平凉市文旅系统加强稳经济政策落地促进旅游市场消费加快恢复

发布日期: 2022年08月05日    来源: 平凉市文体广电和旅游局

国内疫情形势总体好转,旅游业逐步恢复发展,文旅消费成为促进地方经济发展的有效抓手。今年以来,平凉市深入贯彻“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的要求,认真落实中央和省、市稳住经济、服务业领域困难行业恢复发展一揽子政策措施,统筹引客流、扩市场、促消费和稳预期,不断盘活存量、引入增量、提高质量、增强能量、做大总量,强化文旅康养产业链建设,深化重点景区改革发展,加强文旅品牌宣传推广,多措并举刺激文旅消费复苏,助力文旅市场快速升温,以文促旅、以旅彰文,以文引客、以旅会友,文旅经济综合效益不断提高。

——提质效、强龙头,守好文旅主阵地。围绕文旅康养产业强龙头、补链条、聚集群,全市实施文旅康养项目71个(前期项目15个),计划投资20.43亿元,截止7月底,新续建项目开工50个,开工率89%,完成投资7.97亿元。加快推进重点景区建设,国家5A级旅游景区崆峒山大力推进“六大工程”“三项整治”“三个提升”行动,实施崆峒山景区基础设施改造项目,拆除违章建筑和摊点53处、清理各类垃圾390余吨,新购置更换景交车30辆,完成索道检修、智慧景区、票务系统提升、景区节点绿化,景区管理运营质效更加有序。深化优质资源利用,打响“泾川温泉”品牌,计划总投资7.89亿元实施泾川瑶池温泉康养小镇项目,现已完成一期温泉中心、康居酒店、温泉别墅汤院、室外泡池等新建项目及老旧建筑改造提升,计划10月投入运营;整合“平凉红牛”资源,实施密须古城·红牛小镇产旅融合项目,现已完成项目规划编制及古遗址维修保护、文化广场建设、环境综合治理等基础设施建设;借力“静宁苹果”产业,创建静宁35°苹果谷为国家3A级旅游景区,新上玻璃栈道、高空漂流等游乐设施,打造“金果家园”乡村旅游样板。大力促进质量提升行动,加快大云寺·王母宫国家5A级旅游景区创建,不断更新完善龙泉寺、云崖寺、莲花台等重点景区旅游厕所、游步道、绿化装饰基础设施,加大治理景区“脏、乱、差”现象,为游客提供环境优美、服务优良、健康文明的游览环境。

——文塑旅、旅彰文,多业融合育业态。坚持“以人民为中心”的发展理念,贯彻“宜融则融、能融尽融”理念,以文惠民、以旅乐民,促进产业联动求创新,能够“引得来客、留得住客”。推进“非遗+旅游”,做好文旅、文创、文艺融合,采取“财政补贴+传承人自主经营+古镇公司统一管理”的模式,在崆峒古镇设立平凉市戏曲博物馆、剪纸、蓝染、面塑、刺绣等10个非遗专题场馆,建设“平凉非遗文创体验一条街”,打造“非遗+主题党日”“非遗+团建拓展”等新产品,促进非遗产业化提质升级,成为广大游客感知平凉文化、体验当地生活方式的重要渠道。推进“演艺+旅游”,围绕解决文化体验不足、延时留客不足、消费项目不足等短板,持续开展2022年“喜迎党的二十大·奋力建设新平凉”平凉市千场文化惠民演出,邀请省内外知名戏曲名家、《大梦敦煌》剧组等来平演出,扩大优质文化产品供给。深度推进“文化进景区”,组织市内文艺院团、文艺培训机构、民间演出团体进景区、进乡村旅游点演出,实现重点节假日和周末演出全覆盖,带人气、添旺气,有效促进景区文化旅游消费。推进“研学+旅游”,制定《关于进一步加强文物保护利用工作的意见》《关于推动博物馆高质量发展的意见》,培育“景区+博物馆+纪念馆”研学基地,推出“百年风华·泾水赞歌”十大红色旅游线路、“博物求索·文萃新知”十大研学旅游线路,举办“泾渭流韵·翰墨遗香”平凉百件馆藏书画珍品联展、“文明上源·大地曙光”大地湾遗址考古出土文物展等特色展览,打造平凉职业技术学院、庄浪县梯田纪念馆联合研学基地,被评为“甘肃省首批职业教育红色文化研学旅行示范基地”。推进“体育+旅游”,开工建设平凉城区泾水缘健身步道、平凉市生态体育公园、庄浪水上体育公园等融合项目,创办“习武+国学+拓展”崆峒武术国学体验营项目,创建海寨沟景区“省级体育旅游基地”。推进“中医药+旅游”,深入挖掘“皇甫谧针灸鼻祖故里”“关山道地中药材”等康养文化资源,成立皇甫谧中医针灸养生产业园管委会,升级改造皇甫谧生平史迹陈列馆、针灸文化陈列馆、中医药文化陈列馆和皇甫谧针灸康养体验馆,加快培育国医康养旅游基地。推进“城市休闲+旅游”,积极推动各县(市、区)提升城市特色街区休闲旅游功能,举办各类音乐节、啤酒节、美食节、桃花节等主题活动,创建崆峒古镇·问道驿站、崇信龙泉夜市等夜间文化和旅游消费集聚区,打造文旅夜经济活跃区,激发文旅消费新潜力。

——融大局、串珠线,深度培育新市场。坚持在全国全省“一盘棋”格局中找定位,在主动融入发展大局中求突破。“大循环引外流”,充分借助“中国铁路游、交响丝路行”“环西部火车游”优势品牌,采取“政府购买服务、市场化运营”的方式,盘活现有铁路资源,最大限度破解交通瓶颈制约,拓展客源和消费市场,开通“环西部火车游·崆峒号”旅游专列,打造“可移动的平凉文旅展馆”,每周五发车持续至11月,形成了“铁路+文旅”平凉养生特色精品线路。“小循环本地游”,联合工会、教育等部门印发《关于开展2022年“平凉人游平凉”助力文旅市场恢复活动通知》,组织动员全市各级单位和企业工会分批次组织工会会员、教师学生开展“甘肃人游甘肃”“平凉人游平凉”活动,推出“诗意乡约·牧歌寻芳”十大乡村旅游线路、“风清月朗·山水溦凉”十大避暑旅游线路、“云水禅心·清翠宁远”十大康养旅游线路,做热平凉乡村游、研学游、市内游、城郊游,推动文旅市场快速升温。“抓节点促销费”,抢抓“清明”“五一”“端午”和冬春、暑期旅游假日市场,开展2022年“品质消费·乐享实惠”扩内需促消费系列活动、“电商+文旅宣传周”、发放电子消费券等活动,举办2022年“文化过大年·艺韵暖万家”新春文化活动、“问道崆峒·共享冬奥”平凉春季文化旅游节,开展“文旅欢歌·唱响四季”系列主题活动近千场次,线上线下受惠群众380余万人次,培育文旅消费新热点。

——助纾困、聚人气,激发消费稳增长。不断培育壮大市场主体,解决企业急难问题,为文旅产业平稳健康发展注入有生力量。“扶”,全面落实中央和省、市稳住经济、服务业领域困难行业恢复发展一揽子政策措施,暂退旅游服务质量保证金比例由80%提高到100%,为全市符合条件的30家旅行社退还质保金176万元;组织文旅企业参加兰洽会、中国国际旅游交易会,布设文旅形象宣传和特色商品展销区,助力开展经贸洽谈。“帮”,积极争取和落实旅行社“引客入甘”“引客入平”旅游奖补资金,获得2021年度省文旅厅“引客入甘”旅行社申报组团叠加补贴26.46万元,兑现32家旅行社“引客入平”奖补资金80.41万元;建立《重点文旅企业和项目融资需求库》,协调金融机构通过间接或直接融资等方式获取融资5.56亿元,支持中小微企业和文旅企业项目建设。“让”,今年6月—9月30日,全市11家国家A级收费旅游景区门票执行5折或免费的票价优惠政策,免费开放所有景区停车场,崆峒山大景区针对市内外游客推出“崆峒山礼包”“校园旅游礼包”“问道卡”“平凉旅游一卡通”等不限次数景区门票及景交车优惠套票,大幅让利游客,发挥龙头景区引客导流带动作用。“救”,市内文旅企业积极开展生产自救,推出形式多样的消费券、惠民卡,创新家庭游、乡村游、亲子游、研学游、露营游、文博游等“微旅游”“微度假”“云游+导游”“酒店+门票”“一站式康养”等产品,应对文旅市场变化新需求、激发大众出游新动能。

——广动员、勤吆喝,线上线下展形象。充分借助主流、新媒体网络平台,积极构建文旅大宣传格局。政策支持再加强,联合市委宣传部、市委网信办出台《平凉市文化旅游网络宣传奖励办法(试行)》,拿出“真金白银”动员社会力量参与,全面发挥新媒体、自媒体网络传播优势,形成全民宣传平凉文旅的浓厚氛围,广泛借助新媒体力量炒话题、促热点、引爆点。宣传深度再提升,举办2022年“中国旅游日”甘肃省分会场主题宣传活动,加强与省内各市州文旅部门、文旅企业交流合作;举办“问道崆峒·养生平凉”文旅推介会暨平凉文旅网络宣传奖励办法媒体见面会,邀请40余家省、市旅行商、主流媒体、自媒体、网红达人参加并乘坐“崆峒号”旅游专列考察踩线、全程宣传,拓展客源和消费市场;通过国家、省、市宣传平台和“平凉文旅”宣传矩阵发布各类信息万余条,阅读量近2亿次。推介广度再拓展,以文促旅、以旅彰文,挖掘平凉历史文化,推出《平凉故事·文明之旅》专栏,发布39个平凉古今代表性历史文化故事,提升游客体验“深度”和景区文化“温度”,在兰州高铁站候车厅LED大屏、中川机场投放文旅宣传广告,摄制新版《畅游平凉—平凉文旅形象宣传片》,研发平凉面塑定制、皇甫谧康养礼盒系列产品、崆峒山养生花茶等特色伴手礼,持续唱响“问道崆峒·养生平凉”文旅品牌知名度。上半年,全市接待游客人数、旅游综合收入分别增长20.2%和29.5%。