5月24日，甘肃省兰州市文化和旅游局举行媒体通气会，发布了兰州美食IP形象定位，正式推出兰州文旅互联网IP新形象：“兰州——西北美食聚集地”，推广语为“味聚金城·自在兰州”。
据了解，兰州市文化和旅游局积极探索“互联网＋旅游”新模式，通过充分调研和分析，最终选择以美食作为兰州互联网形象定位的核心传播资源。“味聚金城·自在兰州”logo在设计上使用了三个元素，第一是中国传统的祥云，希望味道通过祥云的线条让人们感受到；第二是兰州的黄河，希望人们通过黄河能识别出来兰州最具代表性的名片；第三是碗，代表着承载和聚集的含义。通过碗、黄河、祥云三个元素的整体设计，展现出具有兰州特色，且在互联网上形成一定认知度的logo标识系统。
据悉，兰州市文化和旅游局将以摄制兰州当地美食纪录片、上线趣味微信表情包、开发兰州美食微信小程序、新媒体矩阵投放等举措，推广兰州美食IP。