11月5日，一场包裹着丝丝寒意、释放着巨大温暖的“丰收了·游甘肃”启动仪式将在甘肃敦煌举行，标志着这项家国使命与人间烟火兼具的文旅惠民活动进入第三季。随着海内外关注度越来越高、乡亲们参与面越来越广，大家对“丰收了·游甘肃”的了解越来越多。今天我们再次走进甘肃文旅“惠”客厅，了解来龙去脉、洞察活动深意。
一曰：家国使命，落实国家战略甘肃文旅一马当先
机构改革两年多来，甘肃省文旅厅始终把家国使命系于心头、捧于掌心。“一会一节”成为文旅部表扬的融合典范，根本原因是服务“一带一路”有力、促进民心相通有声、扩大开放开发有效、助力绿色发展有果；全国“三区三州”旅游大环线推广会议在甘肃召开后，甘肃省文旅厅积极履行推广联盟秘书处职责，牵头促进相关省区市联动发展；国家出台“双循环”重大战略后，甘肃文旅借助“环西部火车游”打通陆海丝、助推双循环，让西部九省区市抱团发展，形成了南望东盟、北眺中亚的开放合作新格局，市场愿景无限可期。不胜枚举的案例，都是服务国家战略的甘肃文旅行动。
在第三个“丰收节”到来之际，习近平总书记专门强调，要在全社会形成关注农业、关心农村、关爱农民的浓厚氛围，让乡亲们的日子越过越红火。全国上下、大江南北，各行业都以实际行动落实总书记指示，给予农民兄弟前所未有的幸福感与获得感。甘肃文旅连续三年推出“丰收了·游甘肃”钜惠活动，就是牢固树立看齐意识，打心底敬重、关爱、造福农民，是全国省级文旅部门率先落实总书记治国方略和为民情怀的新实践。
二曰：责任担当，放大综合效应甘肃文旅坚定不移
习近平总书记视察甘肃，给了甘肃文化旅游极大关怀，提出了殷切希望，其中一条就是放大文旅业综合效应。甘肃文旅举全行业之力连续开展“丰收了·游甘肃”活动，集中推出打折优惠、吸引游客福利游甘，就是按照省委、省政府发展十大生态产业的总体要求，以干字当头、不等不靠、自我加压的使命感，全面放大全省文化旅游业综合效应，切实当好全省绿色发展排头兵，以实际行动回报总书记关心厚爱。
今年很特殊，新冠肺炎疫情给各行各业造成诸多困难。在省委省政府坚强领导和科学推动下，全省疫情防控取得重大胜利，统筹经济社会发展取得重大进展。作为复工复产势头最好的甘肃文旅，精准做好秋冬季“加热”文章，千方百计拓展淡季旅游市场，就是要让全行业优质资产“不闲着”、文旅铁军“忙起来”，一个钉子一个铆，握紧拳头，盯紧目标，在前两年良好基础上，继续让冬春季旅游市场不再“寒冷”，催生放大综合效应“永远没有休止符”的创业声势。
三曰：人间烟火，助民休养生息甘肃文旅心头常热
忙碌了一年的农民兄弟，在迎来丰收喜悦之后，首先要做的就是足足地舒展筋骨、修养精气，为来年再干储备“满血复活”力量。“丰收了·游甘肃”针对农民兄弟收入不够高的实际，大幅度打折优惠或减免门票，让利百姓；针对农民兄弟旅游机会不够多的实际，精选最佳线路产品，让旅游“减价量更足”；针对农民兄弟辛苦指数较高的实际，帮助其放下耕作劳累，到比较陌生的场景，体验旅游生活新状态，还身心一场最大的愉悦和放松。
不仅面对农民兄弟。“丰收了·游甘肃”打折福利，一直涵盖所有入甘游客。甘肃文旅惠民行动，就是这样全面深入，就是这样持续给力。为保障活动顺利进行，全省各级文旅部门联合开展的行业执法、服务监管、价格监督和减免政策的明察暗访，都会给游客提供横向到边、纵向到底的服务保证。丰收了·游甘肃，不仅质优价廉，还会舒心可心。
四曰：产品引领，做好市场营销甘肃文旅常抓常新
甘肃地域辽阔，自然风光优美，宛若一柄玉如意。如何让甘肃旅游走进海内外游客，甘肃文旅近两年可谓下足了功夫。总体看，美誉度宣传有力有效、形成了聚焦效应，但以产品取胜的路子还很长。“丰收了·游甘肃”就是紧扣产品，让好资源与好政策、好福利叠加，促使文旅产品媲美资源的“量级”，以实惠看得见、便利看得见、优品看得见的“组合拳”，推动甘肃文旅营销升级。
以让利农民兄弟为题，开展文化旅游营销，在全国为数不多。中国是一个农业大国，农民兄弟人口众多，是甘肃文旅的重要客户集群。随着脱贫攻坚全面进入倒计时，农民兄弟外出旅游已经很普遍。正是这样的致敬、尊重与厚礼相赠，“丰收了·游甘肃”得到广大农民兄弟的情感认同。一传十十传百，这一产品肯定能做起来。“丰收了·游甘肃”还提升了甘肃文旅市场粘度，巧妙破解了冬闲时节景区酒店旅行社大面积歇业，来年开春旅游恢复时，各个环节又开动不起来的困局，让文旅发展进入良性循环。
五曰：鼓劲加油，凝聚发展合力甘肃文旅从未缺席
决战决胜脱贫攻坚即将迎来全面胜利，甘肃是全国脱贫攻坚主战场之一，到甘肃旅游更能看到全面小康建设的巨大变迁；“十三五”发展即将进入收官之时，到甘肃旅游更能看到五年来陇原绿色发展的可喜成就；乡村振兴上升到国家战略，到甘肃旅游更能看到陇原乡村面貌的日新月异。
千里陇原景很美，跳出旅游色更艳。“丰收了·游甘肃”看起来是一场旅游，但也不是全部。从文化自信来看，甘肃足够厚实的底蕴，绝对让人们从心底里敬重、珍惜民族文化并引以为傲；从薪火相传来看，甘肃足够密集的遗迹，绝对让人们铭记红色革命峥嵘岁月，知道美好生活来之不易，催生埋头苦干的精气；从构建生态安全屏障来看，甘肃足够巨大的变迁，绝对让人们看到绿水青山就是金山银山，把绿色发展的功课做得更加深入、更加自觉。总之，在甘肃大山大河与美丽乡村旅游，会让心灵得以洗涤，让思想得以升华，让旅游更有意义。
丰收了·游甘肃，给自己一次最美的旅途，陇原相约。（文／甘肃省文化和旅游厅 张佩文）